產(chǎn)品描述
(四)效果間接性
廣告效果的間接性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：受廣告宣傳影響的消費(fèi)者，在購買商品之后的使用或消費(fèi)過程中，會(huì)對(duì)商品的質(zhì)量和功能有一個(gè)一體的認(rèn)識(shí)。如果商品質(zhì)量上乘并且價(jià)格合理，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)該品牌商品產(chǎn)生信任感，就會(huì)重復(fù)購買；另一方面，對(duì)某一牌商品產(chǎn)生信任感的消費(fèi)者就會(huì)將該品牌推薦給親朋好友，從而間接地?cái)U(kuò)大了廣告效果。
(五)效果的層次性
廣告效果是有層次的，即有經(jīng)濟(jì)效果與社會(huì)效果、眼前效果與長遠(yuǎn)效果之分。只有將它們很好地綜合起來，才有利于廣告主的發(fā)展，有利于塑造良好的企業(yè)形象與品牌形象。廣告策劃者開展廣告宣傳活動(dòng)時(shí)，不能只顧眼前利益，而進(jìn)行虛假廣告，更不能只要經(jīng)濟(jì)利益而不顧社會(huì)影響。
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